В Telegram-канале «Сделано в России» указано, что проект, поддержанный ассоциациями розничной и электронной торговли, предусматривает создание «российской полки» через продвижение отечественных брендов.
Кампания направлена на увеличение спроса на российские товары и укрепление национальной идентичности.