Аналитика медиарынка: почему девелоперы возвращаются к имиджевому продвижению в 2026 году

Эксперты Media Instinct Group анализируют трансформацию рекламных стратегий в недвижимости: от доминирования перформанс-инструментов к усилению роли бренда, наружной рекламы и крупных СМИ.

Стратегическое возвращение имиджевой рекламы

На текущем рынке жилой недвижимости отчетливо прослеживается тренд на усиление медийных и имиджевых каналов продвижения. Девелоперы планомерно увеличивают бюджеты на наружную рекламу, радио и присутствие в крупных СМИ. Данная тенденция обусловлена двумя ключевыми факторами:

Во-первых...