Клеймы против минимализма: как найти баланс?

Клейм — это знак, который наносят на этикетку или упаковку продуктов. С помощью клеймов бренды рассказывают о своих преимуществах [1]. Часто компании выносят рациональные клеймы («выращено в России», «100% мясо», «подходят для гриля»). С их помощью бренд раскрывает свои функциональные атрибуты. Существуют также эмоциональные клеймы («вкус природы», «сделано с любовью»). Их роль — отразить концепцию бренда и поддержать настроение, заложенное в дизайн.

#клеймы