Boss представил осеннюю рекламную кампанию, в которой снялся Дэвид Бекхэм. В мае стало известно, что британская звезда футбола заключил с Hugo Boss контракт, который предусматривает не только участие звезды в рекламе бренда, но и совместную разработку коллекций начиная со следующего сезона. Фото нового кампейна опубликованы на сайте Hugo Boss.
Кроме Бекхэма в рекламе также снялся нигерийский музыкант Burna Boy, южнокорейский актер Ли Чон Сок, а также итальянский теннисист Маттео Берреттини.