Модный сленг заразителен // Какие слова претендуют на звание «Слово года 2025» и как это использует бизнес

«Лабубу» и «цензура» претендуют на звание «Слово года» в 2025-м. Список из 40 потенциальных слов-победителей составило издательство «Эксмо-АСТ». Среди лидеров в гуманитарной сфере — «ИИ» и «ценности». «Сигма» и «токсик» попали в категорию сленга. В номинации «Всенародное слово» звание могут получить «надежда», «перемены», «победа» и «тревожность». Надолго ли с нами трендовые выражения, и как они входят в жизнь брендов? Разбиралась Юлия Савина.