Зачем бизнесу нужен зонтичный бренд

Понятие «зонтичный бренд» подразумевает маркетинговую концепцию, когда производитель создаёт серию связанных продуктов или услуг под общим названием и образом. Под «зонтиком» можно объединить товары разного назначения, но с общими характеристиками или ценностью. Использование объединяющего регионального бренда особенно важно для бизнеса в области креативных индустрий, туризма и сельского хозяйства. Большинство компаний из этих отраслей отталкиваются от региональных ресурсов, национальных традиций...