В Пензе новогодняя кампания началась 15 декабря. В этот день 100 Дедов Морозов вместе со сказочными персонажами прошли от Фонтанной площади к площади имени В.И. Ленина, где устроили большой хоровод, зажгли огоньки на елке и открыли приемную главного зимнего волшебника.
В связи с тем, что 2024 год объявлен Годом семьи, на сцене прошел спектакль «Семейный Новый год», в котором Дед Мороз познакомил горожан со своими домочадцами.