От кладбища логотипов — к брендам территорий: как меняется визуальный язык территориального брендинга

2025 год становится, судя по всему, кульминацией для четвертой волны территориального брендинга в России. Города и регионы наконец «нащупали» осмысленный путь: брендинг перестаёт быть кладбищем случайных логотипов и превращается в попытку выстроить целые портфели идентичностей. Об этом – в моей авторской колонке. Сегодняшний «джентльменский набор» территории с точки зрения брендинга обычно включает четыре элемента: туристический бренд — самый яркий и заметный, направленный вовне; локальный бренд ...