Российские ритейлеры массово делают ставку на вертикальные видео в TikTok

Вертикальный формат видео стал самым популярным способом потребления контента на смартфонах. По данным опроса, почти половина российских пользователей (45%) регулярно смотрят короткие вертикальные ролики. Для брендов это прямой путь к покупателю: видео воспринимаются как развлечение, а не реклама, рассказали "Газете.Ru" аналитики LiveDune, изучившие активность ритейлеров в 2026 году.

Крупнейшие игроки рынка инвестируют в продвижение до 10 млрд рублей в год, а рост бюджетов у отдельных компаний достигает 40–70% год к году.