Эволюция атрибуции конверсий: как современные инструменты спасают рекламные бюджеты

Атрибуция как финансовый инструмент Наиболее распространенный метод атрибуции — Last-Touch. Он приписывает результат последнему рекламному каналу. Однако у такого подхода есть ограничения. Например, рекламодатель видит, что большинство конверсий приходит из поиска, и увеличивает бюджет на контекстную рекламу. Но если больше половины касаний начинались с медийной рекламы, то Last-Touch этого не покажет. В итоге значительная часть бюджета уходит на каналы последнего шага, а не на те, что реально приводят клиентов.