В основу исследования легли ответы более чем 230 000 респондентов из США за десять лет. Оно показало, что степень приверженности людей определенным моральным ценностям меняется в зависимости от времени года. Подобная сезонность была также выявлена в небольших выборках данных из Канады и Австралии.
С 2009 года сайт, созданный исследователями социальной психологии, собирал данные опросов, которые измеряют следование пяти моральным ценностям:
Лояльность: преданность своей группе и сохранение сильных групповых связей.