Экономика впечатлений: как парфюмерная индустрия формирует тренды потребления

Мы живём в эпоху, когда товары перестали быть просто товарами. Люди всё реже покупают вещи ради их утилитарной функции. На смену владению приходит опыт, на смену потреблению — впечатления. Парфюмерная индустрия оказалась в эпицентре этого сдвига, потому что запах — это не продукт, а переживание. Он невидим, нематериален, но способен менять настроение, возвращать воспоминания и создавать эмоции.

Как мы пришли к экономике впечатлений

Ещё двадцать лет назад стратегия покупки духов была простой...