ЯПокупаю Beauty 2025: какие бьюти-тренды формируют рынок 2026

По итогам премии ЯПокупаю Beauty 2025 эксперты зафиксировали ряд устойчивых изменений в потребительских предпочтениях, которые уже влияют на формирование бьюти-рынка 2026 года.

Одним из ключевых факторов выбора стал пользовательский опыт: внимание жюри и покупателей привлекли продукты с нестандартными сценариями применения и интерактивными форматами, где эмоциональный эффект возникает в процессе использования, а не только за счет дизайна упаковки.

В декоративной косметике зафиксирован рост популярности блесков для губ.