Livestream как двигатель интернет-торговли. Приживутся ли продающие стримы в России?

Иллюстрация сгенерирована нейросетью

В омниканальной модели взаимодействия покупателей с брендом все более весомую роль играет новая модель - live commerce. Продающие стримы (livestream) уже завоевали рынок e-commerce в КНР – по последним данным, на них приходится около 40% совокупного объема онлайн-продаж. Сумеют ли и российские стримеры откусить от общего пирога e-com, и почему в России эпоха live-commerce никак не наступит, хотя для нее, казалось бы, все готово?

Что представляет собой шопинг-стрим?