«Смыслы — новая потребность»: почему культурный код стал ключевым ресурсом рекламы

Сегодня рекламный рынок смещается от глобальных решений к локальным смыслам и микрокультурности. Бренды часто обращаются к национальной идентичности, культурным кодам регионов и знакомым визуальным образам, чтобы создавать коммуникации, которые мгновенно вызывают эмоции. Представители рекламного рынка рассуждают, почему «смыслы» становятся важнее скидок, как гиперлокальность формирует новые подходы в креативе и чем вдохновляет современную индустрию эстетика России — от былин до 90-х.

Евгения...