Почему этнические коллекции не выходят за пределы региона: взгляд консультанта

Многие ювелирные бренды, создающие уникальные изделия на основе локальных культурных кодов, сталкиваются с неожиданной проблемой. Их коллекции, успешно продающиеся в родном регионе, теряют привлекательность при выходе на межрегиональный и федеральный уровни. Это вызывает закономерное недоумение: ведь вложены силы в аутентичность, качество и самобытность. Феномен объясняется особенностью восприятия культурных символов. То, что для жителя региона наполнено глубоким смыслом и эмоциями, для покупателя...