Свой среди своих: как правильно продвигать локальный бренд

Когда стартап или бренд привязаны к определенной локации, городу или даже стране, трудно сразу оценить их перспективы как на внутреннем, так и на глобальном рынках. Зачастую компании используют далеко не все базовые возможности на старте, не задумываясь, например, о том, что ассоциация продукта с конкретным местом может стать конкурентным преимуществом. Владельцы локальных брендов из разных индустрий поделились с Inc. основными принципами построения коммуникации с аудиторией, которые помогут подобным проектам полностью раскрыть свой потенциал.