Творческие и культурные проекты играют ключевую роль для России, усиливая влияние в международном сотрудничестве по всему миру. Среди них изобразительное искусство, ремесла, дизайн, архитектура, мода, кино, музыка, медиа.
В 21 веке появился новый тип творческого потребителя, которому необходим качественный, интеллектуальный и художественно наполненный контент. Современный потребитель чутко реагирует на происходящие в обществе и в культуре изменения, поэтому, по мнению эксперта кафедры «История...