Почему мода больше не принадлежит дизайнерам и что такое «цифровой активизм»

То, что раньше задавали глянцевые журналы и показы в Париже, теперь диктует TikTok. Модные тренды живут неделями, иногда днями, и исчезают быстрее, чем вы успеваете нажать «оформить заказ». Алгоритмы социальных сетей вытеснили кутюрье с поста главного стилиста – теперь на первом месте просмотры, лайки и вирусность.

Кадр из сериала «Сплетница»

Платформы вроде TikTok превратили моду в нескончаемое шоу. Бренды подстраиваются под пользователей, предлагая ограниченные тиражи вещей, созданных буквально на основе кликов.