Så kan OS påverka svenska idrottares varumärke

Lyssna: APP Os Varumärkesperspektiv

• Olympiska spelen ger svenska idrottare en unik chans att stärka sina personliga varumärken och skapa internationell exponering, enligt Åsa Edlund, generalsekreterare för SOK.

• Men forskaren Eva Ossiansson menar att stora förväntningar kan bli en belastning för idrottare om resultaten uteblir.

• En guldmedalj kan ge idrottaren bonusar, men har även ett reklamvärde för Sverige på minst 4,5 miljarder kronor, enligt SOK.