Pôvodne patrilo označenie Cupra ostro naladeným modelom španielskej automobilky Seat, ktoré vychádzali z bežných modelov a zákazníkom ponúkali športovejší vzhľad i vyššie naladený výkon motorov. Mali svoju charizmu, ktorá prilákala množstvo zákazníkov hľadajúcich autá so štipkou korenia, za ešte stále pomerne dostupnú čiastku.
V roku 2018 však prišiel zlom a pôvodná športová divízia sa od Seatu „odtrhla“ a na trhu začala pôsobiť ako samostatná značka. Jej prvým modelom bola Cupra Ateca...