Hoofdsponsor Saxo Bank verlengt bij E3: waarom wielerklassieker excentrieke koers kan blijven rijden tussen grote vissen

Mooi nieuws voor de E3 Saxo Classic, want hoofd- en naamsponsor Saxo Bank heeft zijn engagement verlengd tot 2027. In Harelbeke zullen ze dus ook de komende jaren hun excentrieke koers blijven rijden. “Op WorldTour-niveau is de klassieker uniek”, zegt Wim Lagae, hoogleraar sportmarketing. Hij legt uit hoe de ongebonden organisatoren van de E3 Saxo Classic succesvol zijn in een landschap dat gedomineerd wordt door de grote spelers.