패션만이 옷을 입힐 수 있다, 패션계가 영화에 발을 들이는 이유

“같은 것은 항체를 만들지 못한다.” 노로바이러스 이야기도, 독감 이야기도 아닙니다. 철학자 한병철은 저서 <서사의 위기>에서, 오늘날 사람들이 자극적인 이미지와 숏폼 콘텐츠의 홍수 속에서 점점 감각이 무뎌지고 있다고 언급했습니다. 스크롤을 내릴수록 더 빠르고 강한 자극만이 살아남고, 그 속에서 감정은 점점 흐릿해집니다. 패션은 그 ‘감정의 기억’을 되살리기 위해 새로운 형식을 꺼내 들었습니다. 바로 영화입니다.

뎀나는 구찌 데뷔 컬렉션 ‘라 파밀리아’를 런웨이 대신 단편영화 <더 타이거(The Tiger)>를 통해 공개했습니다. 영화 팬들에게 익숙한 이름들이 크레디트에 올랐죠. 데미 무어가 주연을 맡고, 스파이크 존즈와 할리나 레인이 공동 연출했습니다. 단순히 이미지를 늘어놓은 패션 필름을 넘어 캐릭터에 감정과 서사를 부여한 시도였습니다. 데미 무어는 단지 구찌 옷을 입은 스타가 아닌, 그 옷을 입고 살아가는 인물로 등장했죠. 관객은 그 인물의 선택과 갈등을 통해 구찌의 감각을 경험하게 됩니다.