【動画】「サクッ」ポテトチップスを食べる音も…IP資産をフル活用するカルビーのマーケティング戦略の狙い - ニュース・経営

圧倒的顧客志向を理念に、長年にわたりファンの心をつかんできたスナック菓子メーカー・カルビー。近年では商品のIPを活用した事業を開始し、雑貨や衣類、音楽にまで幅広く展開することで、これまでのメーカーとファンとの繋がりを大きく変えた。スナック菓子メーカーの枠を超えた挑戦の先に目指すものとは。Calbee Future Labo ディレクターの松本知之氏に話を聞いた。