なぜ食品開発のようなシビアさがないのか？ キユーピーのマーケティングを根本から変えた、技術畑視点のデータ分析 - ニュース・経営

「頑張っているのに手ごたえがない」という手探りの経営から脱し、偶然ではなく「狙って勝ち続ける」ための手法。それが、データサイエンスを土台にした「マーケティングサイエンス」だ。『狙って売上を伸ばすデータ分析の思考法』（平尾喜昭著／クロスメディア・パブリッシング）から一部を抜粋。成功を再現させるための科学的なアプローチの本質に迫る。キユーピーで、ドレッシングを「サラダ以外に使う」観点から商品を開発しヒットにつなげた、執行役員マーケティング本部長の中島健氏。長く研究開発に携わってきた経験がマーケティングにもたらした考え方とは？