スティーブ・ジョブズが描いたアップル再建ストーリー、ブランド差別化に向けて全製品に記した「ある表示」とは？ - 経営のためのIT活用実学

2026年に低価格ノートパソコン市場に初めて参入すると報じられているアップル。同社の製品は、初代iMacが登場した1998年から28年経過した今も高いブランド力を有している。ブランド戦略の成否を決めるポイントについて「基本ストーリーをきちんと描けるかどうかが重要」と語るのは、2025年10月に著書『経営戦略の論理 第5版（日経文庫）』（日本経済新聞出版）を出版した、一橋大学名誉教授の伊丹敬之氏だ。成功した企業にみられる「優れた戦略」のポイントや、戦略立案する際にありがちな失敗について、同氏に話を聞いた。