市場シェア22.6％、なぜロレックスは中国で首位を獲得できたか　他のラグジュアリー企業と異なる流通戦略とは - ニュース・経営

競争の軸足を「機能」から「価値」へと移し、高級時計市場の支配的地位を奪還したスイスの時計産業。その筆頭であるロレックスは、いかに「製造業の論理」から抜け出したのか。『ロレックスの経営史』（ピエール＝イヴ・ドンゼ著／大阪大学出版会）から一部を抜粋。王者のブランドマネジメント戦略をひもとく。1990年代以降、ブランドのグローバル化が進んだラグジュアリー産業。改革開放を経て市場が開かれた中国で、カルティエやオメガといった競合を退け、ロレックスが最大シェアを獲得できた理由とは？