CMO保有率わずか7％の衝撃　「丸腰」で海外市場に挑んだ日本企業、BtoBマーケティング未実施の大きな代償 - ニュース・経営

日本企業では、マーケティングが経営機能として十分に位置付けられてこなかった。その結果、海外市場での競争や成長戦略に課題を抱えるケースも少なくない。本稿では、BtoBマーケティングの現場を30年以上見続けてきたシンフォニーマーケティングの庭山一郎氏が、日本企業に共通する構造的な問題と、近年見え始めた変化の背景を読み解く。