「いい商品を並べれば売れる」時代は終わった　キユーピーがマーケ組織再編とデータ活用で見据える新たな顧客価値 - ニュース・経営

2025年に4カ年の新中期経営計画がスタートし、経営改革に踏み出したキユーピー。マヨネーズ、ドレッシングなどの調味料を中心に強いブランド力を築いてきた同社だが、そのブランドの強さが、近年のマーケティング活動に停滞をもたらしていたと、執行役員マーケティング本部長の中島健氏は振り返る。その状況を打破すべく、業務用・家庭用に分かれていたマーケティング組織を再編し、データを駆使した分析の高度化に取り組んでいる。マーケティング変革の今を聞いた。