フェラーリのビジネスはなぜ景気に左右されないのか？ 躍進を支える特異なマーケティング戦略 - ニュース・経営

イタリアのスポーツカーブランド「フェラーリ」が目覚ましい成長を遂げている。2021年には、コロナ禍の中で前年比23％増の売上高、同37％増の純利益を達成。その後も勢いはとどまることなく、2024年には売上高、利益ともに過去最高を記録した。フェラーリの躍進の秘密は何か。長年フェラーリを追い続けてきた自動車ライターの大谷達也氏はそのマーケティング戦略に注目する。