「ROIはマーケティングの評価軸にそぐわない」B2Bマーケの第一人者・庭山氏が説く、改革に必要な経営層の本質的理解日本企業再興に導く「儲けの科学」とは？（後編） - ニュース・経営

日本でもようやく、B2B企業にもマーケティングが必要だという認識は広がってきた。だが、マーケティング部門を設置したはいいが、何をしたらいいのか分からないという企業も少なくない。『儲けの科学　The B2B Marketing』（日経BP社）の著者で、B2Bマーケティングの専門家である庭山一郎氏に、前編に続き、日本のB2B企業のマーケティングの実態と講じるべき対策について聞いた。（後編／全2回）