なぜLUXの広告には、髪にツヤのあるハリウッド女優が起用され続けたのか？ブランド・パワーを形成する2つの要素「POP」と「POD」とは何か - ニュース・経営

マーケティング戦略の中でもブランディングは、「好感度」や「ロイヤルティ」など“ふわっとした”イメージで語られることが多かった。そうした中、ユニリーバ本社でグローバルなブランド戦略設計を担った経験を持つ木村元氏は、顧客による購買をゴールに据え、売上や利益への貢献度なども含めたスコアとしての「ブランド・パワー」を提唱している。本連載では、同氏の『ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」』（木村元著／翔泳社）から内容の一部を抜粋・再編集、数値化したブランド・パワーをマーケティングに落とし込む方法を解説する。第5回は、顧客を惹きつけるブランド価値の選定法を細かく見ていく。