Cosmétiques masculins: l’enjeu stratégique du packaging

Le marché de la beauté masculine connaît une croissance fulgurante. Évalué entre 70 et 80 milliards d’euros en 2024, il représente désormais 15 à 20% du secteur cosmétique global, avec une progression annuelle attendue de 6 à 9% d’ici à 2030. Pourtant, malgré ce dynamisme, les acteurs du secteur se heurtent à une réalité: pour conquérir les consommateurs masculins, impossible de décliner simplement les packagings féminins. Le design devient alors un enjeu stratégique majeur.