Интерес к Уралу стремительно растет, а Свердловская область — лидер туристической популярности в этом географическом регионе. В 2023 году здесь побывали почти 3,8 млн гостей. Прибавка в 600 тыс. путешественников с прошлого года связана, в том числе, с развитием Большой уральской тропы. Так называется всесезонный пешеходный маршрут протяженностью более 2500 км вдоль величественной горной системы, разделяющей Европу и Азию. Тропа универсальная — путешественник волен сам выбирать в каком месте начать свой поход и где его завершить.