Ребрендинг без потери лица: как при масштабировании девелопер UNIKEY сохранил идентичность

Когда компания выходит на новый рынок, перед ней встаёт выбор: наращивать объёмы или сохранять индивидуальный подход. Для девелопера UNIKEY, пять лет назад начавшего с одного проекта в Хабаровске, таким вызовом стала Москва. Как ребрендинг помогает совместить масштаб и привычный бутиковый подход, на дискуссии «ЕРЗ-тренды» рассказала коммерческий директор UNIKEY Юлия Ружицкая.

В основе прежнего бренда лежала идея «создавать дома для счастливой жизни». С ростом масштаба эту философию нужно было сохранить...