Мероприятие проводится в целях популяризации трассы М-8 в качестве туристического маршрута для автопутешественников и продвижения туристического потенциала Архангельской области.
В даты фестиваля для его гостей будут доступны экскурсионные программы по Вельскому району.
Погулять по уездному городу, увидеть русскую тройку, услышать местную «гово́рю», попробовать пежемскую вкуснятину и проникнуться культурой Русского Севера можно на экскурсиях с аттестованным гидом-экскурсоводом.