В конце 1894-го пресса Парижа то и дело писала про одного молодого иллюстратора. Его имя не сходило с первых полос газет. Театральная афиша с неподражаемой Сарой Бернар заставила заговорить об Альфонсе Мухе.
Художник изменил не только существующий принцип составления плакатов, но и технику исполнения, предложив многоцветную литографию. Созданные Мухой афиши были такого размера, что позволяли изображать фигуры героев в полный рост.
Вертикальный формат плаката стал чрезвычайно популярен у художников и издателей.