Отказ от жесткого дресс-кода и униформы в пользу нейтрального и в некоторых случаях очень вольного выбора одежды продемонстрировали британская авиакомпания Virgin Atlantic, российский перевозчик S7, канадский лоукостер WEST JET и немецкий Eurowings, входящий в Lufthansa Group. Теперь персонал этих авиакомпаний может носить кроссовки и демонстрировать нательные татуировки.
Так, британский перевозчик Virgin Atlantic отменил требование к своим сотрудникам носить униформу в зависимости от пола.