18 ноября Великий Устюг отмечает день рождения главного новогоднего героя Деда Мороза. Как выяснилось в 1999 году, именно этот город является его родиной благодаря здешнему селу Морозовицы. С 2005 года День рождения Деда Мороза отмечается с размахом, привлекая туристов со всей России.
В пресс-туре, организованном фестивальным движением «Моя провинция» для победителей профессиональных журналистских конкурсов, приняли участие представители СМИ из разных городов России: Краснодара, Ветлуги, Надыма, Орехово-Зуево, Тоншаево и Шахт.