Главред Esquire Сергей Минаев высказался в Instagram об автограф-сессии мужчины, выдавшего себя за писателя Виктора Пелевина. Минаев отметил, что последний номер Esquire связан с темой фейк-ньюс, а Пелевин является «главным мистификатором». На обложку помещено изображение актера Юрия Борисова, загримированного под писателя. Минаев написал в Telegram-канал «Беспощадный пиарщик» и попросил о сотрудничестве: «Слить фотки якобы автограф-сессии якобы Пелевина, которые мы предоставили. И “Беспощадный пиарщик” согласился».