Странная динамика в Метрике

Столкнулся с не очень понятной динамикой, в метриках аудитории поискового трафика.
Это графики двух разных сайтов, один - Промоборудование, другой - Стройматериалы.
У обоих, примерно в одно и тоже время, начал расти поисковый трафик (улучшение видимости, насколько помню, действительно произошло). При этом, ряд метрик мне как-то сложно интерпретировать, внезапный рост именно по одной возрастной группе посетителей, и значительное увеличение ночного трафика (у одного сайта он примерно соответствует дневному сегменту...