Нехватка влаги, прежде всего, сказывается на состоянии поверхностных слоев кожи. В эпидермисе содержатся молекулы, получившие название «натуральный увлажняющий фактор» (Natural Moisturizing Factor — NMF). Их основная функция — притягивать воду из воздуха и тем самым поддерживать нормальный уровень увлажненности кожи. После длительной инсоляции, при нахождении в помещении со слишком сухим воздухом или из-за неблагоприятной экообстановки естественные механизмы гидрорегуляции перестают работать. И без увлажняющей косметики не обойтись.