Sanat dünyasında “uzun soluklu işbirliği” dili

Sanat dünyasında marka ve kurum işbirlikleri uzun süre tek bir beklenti etrafında şekil­lendi: görünürlük. Bir sergi açılı­şı, bir lansman gecesi, birkaç lo­go, birkaç fotoğraf ve ardından hızla unutulan bir proje. İşbirlik­leri çoğu zaman tek seferlikti, za­mana yayılmıyor, sanatçının pra­tiğiyle gerçek bir ilişki kurmu­yordu. Sanat, markalar için bir “an” yaratma aracıydı.