米中のDX先進事例から見えてきた「マーケティングの真価」技術で勝って事業で負けないために、日本企業は何を変えるべきか？ - 経営のためのIT活用実学

米中が世界のデジタル覇権を巡り、激しい競争を繰り広げる昨今。米国「GAFA」、中国「BATH」のほとんどが平成以降に生まれている一方で、日本からは米中ビッグ・テックに追随する企業は生まれていない。日本企業が世界から大きく差をつけられている背景にはどのような要因があるのだろうか。DXで世界から後れを取る日本企業にとって、新たな価値を創造し、人々に広げていくマーケティングの観点がヒントになりそうだ。『米中先進事例に学ぶ マーケティングDX』（すばる舎）の著者、経営学者・國學院大學 経済学部 教授の宮下雄治氏に話を聞いた。